程序化购买必知3:什么是SSP?

SSP-Supply Side Platform的缩写,作为一个技术platform服务于生态圈中的publisher,为媒体方管理和销售自己的广告资源,下游一般为ad exchanges 或者ad networks。

 

SSP工作流

SSP在生态中的工作流如上,所以很显然,SSP的功能集中于自己的上下游,尤其publisher。

 

 

22SS后台

上图可以看出SSP中关于广告的管理,样式、平台、价格、格式,publisher可以结合自己的资源进行创立。

1SSP后台

上图的dashboard是典型的SSP后台,publisher可以看到自己资源的收入、每千次展示收入、展现量、填充率、广告完全展示次数。

 

程序化购买必知2:什么是DSP?

DSP是Demand Side Platform的缩写,顾名思义,DPS是用来服务金主的,满足需求的,数字广告领域,DSP是一个在线的工具满足各种各样差异化广告主购买、投放、优化广告的需求,为此,DSP链接了各种广告资源、研发各种优化工具。

DSP明显特征有,强大的广告管理和优化(基于频率、预算、标签、时间、再营销、DMP)功能,有强大的资源对接功能(PC移动整合、多种广告格式支持、多种投放方式支持)。

强大的广告优化能力或者说流量中介能力(能中介出去也是一种优化)是DSP生存的根本之一。其中一种业务:很多头部的“优质”资源被优先出售后,剩余的流量如何通过各种优化手段满足“双赢”,那么“各种”优化手段就是围绕DSP的产品和竞争力。

两个标准:DSP帮你链接广告资源,指导你明智地投入预算

DSP后台

这是一个典型的DSP后台功能,你可以看到大量的广告资源、预算管理模块、广告管理模块、追踪和转化管理、投放人群的管理等