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搜索结果页(serp)概览

取了一些key大概展示了搜索结果页的产品布局,概览如下

微信的搜一搜结果页(SERP)展开产品组成:公众号、小程序、朋友圈、公众号文章、搜狗百科、知乎、高质网站、表情、音乐、资讯

其中小程序、公众号作为生态中极具地位的产品,被放置于SERP中重要入口,每个返回结果都基本处于中上游位置

再次音乐、表情为代表的社交产品,代表了这个搜索引擎中独具特色社交关系,在返回结果中也基本处于中上游位置

剩下的高质网站、公众号文章,这些才是传统搜索引擎的代表功能,索引、排序、产品特色遵循搜索引擎,头部大概率出现权威和时效性内容,例如百科、知乎和资讯、新闻站,中长尾用大量的公众号文章填充,以满足query返回尽量高质量的查询结果

基本上围绕任何一个query,都可以使用这三部分规划,参看图中颜色分布

搜一搜首页业务分了六块,小说、表情最为封闭不提,音乐基本也是kol合作,涵盖QQ音乐,网易云音乐,酷我,排序基本遵循,先取歌名,后取专辑,从左到右从上到下,计算匹配程度后外加一个朋友圈分享量因素降序排列。

  • 朋友圈搜索

朋友圈搜索是一个工具类的“站内”搜索,从分享内容、分享标题、分享地标点中匹配关键词后,强时序由新到旧进行排序,这样的查询满足用户最为准确、清晰、强烈的需求。

  • 文章搜索

时间是非常重要的排序因子,所以文章由产生到进入微信内容库的时间很重要

已关注状态、N位好友分享也是异于普通搜索引擎的社会化排序因子,或者说决定内容质量的排序因子

关键字匹配依然遵循从左到右,从标题到摘要,从完全匹配到同义的权重由重到轻分布

文章搜索数据由高质网站,合作伙伴,公众号文章填充,前两者做头部后者填充中长尾,依照不同关键词展现不同类型SERP。

  • 搜一搜综合结果页

【杨幂的结果】

【鹿晗的结果】

【农药的结果】

使用热门关键词基本可以将搜一搜综合结果页的搜索功能撑开

这些搜索分类的功能包括表情、音乐、公众号、资讯、朋友圈、小程序和内容(高质网站和合作站点)

  1. 表情表情这个产品模块在被触发时,基本处于top3。“表情专辑”数据源和微信-“我”中的产品“表情”数据源一致,搜索结果中表情和“表情”中结果排序结果不一致
  2. 综合结果页中的表情单品,数据来源自公众号文章中的动态图片,更像搜索引擎的图片搜索,query和图片所在文章内容有很大关联,此处是一个公众号文章引流入口
  3. 音乐和表情一样,音乐这个模块只要被触发就在top3,与其说搜索结果,不如说满足微信用户的常用功能。音乐数据源目测提供方有QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐,应该是QQ音乐数据为主,其他方音乐补充来优化展现结果。排序上遵循标题、歌手、专辑名称中匹配,依照全网30天朋友圈分享量降序排列,但时效性权重因子很高,无社会化因子影响,排序结果基本和QQ音乐中排序结果保持一致。

    从上图看到,排名第一的结果因为时效性打破了,金曲捞是近期很火的一个节目。

    从上图看到,如果没有朋友圈分享量的影响,排序结果基本和QQ音乐保持一致。QQ音乐数据为主,其他方合作数据补充。

  4. 小程序综合结果页中为小程序放置了入口,点击更多后的小程序结果展示页,和“小程序”自身的结果是保持一致的,入口处取了排序第一的结果露出。观察下来,小程序这个模块的特点有极强的事务查询特征,你会发现搜索同样时期上线甚至资格更老的小程序,查询小程序全名不会触发这个模块,但是检索事务类query,触发概率极高(近100%),小程序的命名跟着整体微信产品使命走。

    小程序排序结果中,“使用过”是最为强烈的排序因子,甚至“使用过”在此排序中强行开启了一个新的排序结果,图1和图2可以看出“使用过”权重高过了常用的关键词命中这种排序因子。

    其次,常见的文本命中作为普通的排序因子在没有“使用过”的列表中发挥作用,参见图2中不同小程序从标题到描述的关键词分布。

    小程序的分类、页面配置的关键词也是一个可控制的排序因素。

    但我想说的是,依照腾讯的产品惯例,这些可见的排序因素都会结合社会化、传播的权重加成。

    微信可以知道用户在什么地点使用什么样的需求表达方式在什么样的入口几时几分打开了多少次哪个小程序中的哪些页面

    参见图三,携程小程序受传播类因子影响,超过了命中关键词的小程序。

    除了标题、描述、关键词及后台填写的“推广”关键词的常规工作,围绕着分享、启动、留在使用历史的数据都是需要

  5. 资讯资讯这个模块,手动触发下来,娱乐、体育、企业,极大概率出,和所有新闻类产品一样,时效性十非常强的排序因子;并且新闻搜索入口一般是合作准入制,要求权威、时效性强。并且依照微信生态特点,时效性、权威的机构是新闻数据头部,个性化和中长尾新闻数据自媒体即可补充。
  6. 朋友圈朋友圈作为微信站内功能看待,引流需分享和传播上做到。
  7. 公众号
  8. 内容
Categories SMO