Guide for Beginners

搜索引擎优化,你一直都在听到这个术语,但实际上到底怎样才能提高搜索引擎中的排名呢?当我第一次听说SEO的时候,这听起来就好像是一种极少数人才会使用的巫术。

现实情况是,SEO不是火箭科学。有些大师会让你相信SEO要多年学习研究才能掌握,但我不认为是这样。当然,掌握了微妙的细微差别需要时间,但事实是,你可以在短短几分钟内学到基本原则。

所以,我陷入思考,“我何不展出这个职业的这些基础知识?”

这是一篇长的,但可以确定是经过多年的学习SEO和帮助企业获得的第一页的思考成果,我相信这是所有你需要知道的。如果想提高流量以增加您的销售,只要遵循这些基本的SEO准则。

流量陷阱(SEO是如何运作起效的)

许多营销人员错误地把SEO看作是挖掘免费流量的来源。这是事实,免费流量是最终结果,而不是过程。

SEO的真正目的是要帮助那些正在找你的人。为了做到这一点,你必须在你网站上发布人们正尝试寻找的信息。

例如:

玛丽销售定制针织毛衣。在她的博客,她显示了她是如何手工织毛衣,经常谈及一些她对毛线的使用心得。关键字“毛线”竞争不大,并且玛丽生成了大量关于毛线的优质内容,所以不久,她的几篇关于不同类型毛线的文章获得了首页排名。

你知道这里有什么潜在问题吗?

寻找毛线的人更多是要自己织毛衣,他们很难会对玛丽出售的毛衣感兴趣。她会获得大量流量,当然,但流量完全不会转换为购买,因为访客基于完全不同目的浏览。

这里的教训是:如果你想SEO为你工作,你需要确保你的目标与访客的目标匹配。和流量无关。找出你想要的,然后为那些能带来同样目标访客的关键字做出优化。

那怎么发现这些关键字呢?

很简单:调查。

调查:如何找到正确的关键词

当然,调查是有点乏味,但它是一个寻找正确的关键字不可缺少的一部分。你要找出这样的关键字:

具有较高的搜索量(人们正在查询的关键字)

低度的竞争(较少的搜索结果量将意味着更多的排名提升机会)

你的内容要支持这些关键字(关键字要与你的网站相关)。

有大量的工具来帮助你寻找合适的关键字,最流行的是Google’s Search-Based Keyword Tool 。它基于Google的真实搜索结果,如果登录到AdWords帐户,它会根据你账户中的网站提供一串推荐关键字名单。

然而在你想的太远之前,让我们来讨论一种决定如何扩大或缩小关键字范围的重要思想。叫作“长尾理论”。

长尾

该理论由克里斯安德森提出,描述了一个生僻的低流量的关键字集可以比一些大众化高流量的关键字带来更多的游客。

例如,虽然亚马逊可能会从“DVD”得到成千上万的访客,但他们从单独的DVD电影名字上获得了数百万访客(黑暗骑士、玩具总动员等等)作为个体而言,这些电影名无法达到“DVD”这种关键词捕获的流量,但作为一个集合,他们捕获的流量比任何关键字都多的多。

长尾理论如何适用于你?

当你把所有这类关键字衔接起来,你的长尾(不流行的)的关键字应该弥补大约80%的流量。所以,当你调查关键字的时候,不要只着眼于那些热门关键字。注意采取一些冷门关键字,然后纳入你的整体战略中。

精心打网站的内容

当您选择正确的关键字,精心打造你的内容就非常重要了。

爬虫会自动抓取您的网站,“阅读”网站并发现这是一个什么类型的网站,然后决定每页相应的关键字在搜索引擎中的排名。你可以通过优化来影响他们对内容中的某些特定关键字的排名“决定”。

要格外注意你的文章蜘蛛是否能够读取。蜘蛛可以很容易地读取text文本,但它们还不会看视频、看图片、听声音。你需要来描述它们,使蜘蛛能够页面内容并以合适的关键字为页面予以排名。

再来一个简单的注意事项。

为搜索引擎写作会使你的内容枯燥乏味,而且通常,这不会帮助您的访客转换为客户。最好以人为本,让文章易读,然后在不牺牲文章质量的前提下为搜索蜘蛛做出优化。

注意:

  • 标题 -创建引人注意的标题来提高读者的兴趣。你只有一次机会来给人留下完美印象。
  • 关键字 -选择那些会给网站带来对应人群的关键字。
  • 链接 -链接到与你网站相关的优质站点。这会鼓励相关的站点回链你。
  • 质量 -尝试发布独特和高质量的内容。这促使用户来到您的网站,因为他们在别处找不到这样的文章。
  • 保鲜 -如果您要发布的内容并不过时,非常棒,但你还要定期添加新的内容。如果你没有时间去添加内容到您的网站,可以考虑在网站上增加一个问答专栏或一个博客。

而最重要的是,不要对别人公布你的网站内容。这会导致重复的内容,搜索引擎可能会以此惩罚你。

优化你的代码

蜘蛛不只是看你网站的文字。他们也看到了网站的代码。

考虑到这一点,通常有8个不同的代码部分需要优化。为了帮助示范这些要点,我将要使用zeldman.com和stuffandnonsense.co.uk例子。

Title标签

Title tags包含网站的标题。这是zeldman.com代码:

<title> Jeffrey Zeldman Presents The Daily Report</title>

在这里,Zeldman把重点放在了个人的名字和站点名字。如果你想在搜索引擎中找到它,你可能要搜索”Jeffrey Zeldman”或者”the Daily Report.”

让我们来看看其它的网站:

<title>Fantastic web site design in Flintshire, North Wales from Stuff and Nonsense</title>

Stuffannonsense.co.uk采取不同的办法。他将站点名称放在了最后,他们强调网站关注的方面。你最有可能通过搜索“web design in Flintshire, North Wales”zhao’d

底线:当编辑Title时去报有关键字在标题之中。为了最大化搜索引擎的s结果,每个页面应该有一个独特的标题标记。

Meta标签

Meta标签中你要主要关注“元描述标记”它对搜索引擎排名影响不大,但它告诉访问者你的网站是关于什么,所以它可以对他们决定是否通过或不按大的影响。

让我们来看看一些例子:

<meta name=”description” content=”Web design insights since 1995. Personal site of Jeffrey Zeldman, publisher of A List Apart Magazine, founder of Happy Cog Studios, co-founder of The Web Standards Project, co-founder of the Event Apart design conference, author of Designing With Web Standards.” />

<meta name=”description” content=”Looking for fantastic web site design in North />

你能分辨Zeldman.com和stuffandnonsense.co.uk的关键字各强调什么吗?

Zeldman热衷与提及他参与的项目。如果你在google搜索Zeldman,Happy Cog 和 A List Apart也会出现。如果你有多个站点的利益,你可能要采取Zeldman的做法。

Stuff and Nonsense重点关注那些会浏览他们网站的访客。比如问这种问题:“再找北威尔士的网页设计牛人吗?”他们清楚地biao’m如果你是这些人之一,这个网站会在你的视野里脱颖而出。

当创建meta标签描述时,确保描述使用完整的句子,并且关键字要在其中。描述不要太长,它在显示时会被搜索引擎切断。如果可能的话,也试图让每个页面有一个唯一的元描述。

Headings

网页的排版和出版物非常相似,不过是有一个特别的规则罢了。H1/H2/H3/H4等等,网页要以H1作为主标题。其余 heading 代码下降到网站中较低级别的标题。

例如:

<h1>如何为你的业务来一次搜索引擎优化</ H1>

<h2>SEO的基础知识</h2>

<h3>调查关键字</ H3>

注意该模式,要依照更具体的内容使用更多的heading数量。

一般来说,每一页上应该只有一个H1标签,你可以尽你所需地使用h2s/h3s/h4s等。此外,确保标题包含关键字并且和网站上的内容相关。

站点地图

Sitemaps就像搜索引擎的路线图。给蜘蛛指出网站上的所有不同页面,确保处处都被抓取到。

有两种类型的Sitemaps可以创建:HTML的Sitemaps和XML的Sitemaps。两者主要的区别在于XML Sitemaps是专门为搜索引擎读取,而HTML站点地图是方便人们阅读,可以给访客一个网站的概览。

如果你的网站页面数少于几百,你要在HTML地图上成列所有页面。如果您的网站有数千页以上,链接到最重要的网页即可。

XML的Sitemaps则要包含网站的每个网页,即使您的网站超过了100万页。你可以使用工具自动创建一个XML Sitemap。一旦你的XML网站地图创建,你要将其提交给谷歌网站管理员中心Bing,使主流的搜索引擎可以抓取索引你的网站。

域名

包含关键字的域名排名要远远高于不含关键字的。完全匹配的域名排名更高。

但也存在着成本:完全匹配域并不独一无二。很多公司通过虚构一个词语来当作域名,他们可以围绕这个词打造品牌,来对抗词语本来的意义。

哪个更好?

这取决于。

如果您的流量纯粹来自搜索引擎来,使用一个完全匹配的域名可能是聪明的决定。例如Diamonds.com和Hotels.com的“钻石”和“酒店”排名始终要好,因为他们的域名含有关键字。

如果搜索引擎优化只是你营销战略的一小部分,那就创造一些独一无二的元素吧。十年前,没人会搜索“Google”,但现在它是一个巨大的品牌。

URL结构

URL是另一个SEO过程中重要但往往被忽视的部分。

如果您的网址是混乱的,爬虫将很难爬取网站,如果有一个搜索引擎很难抓取,他们将无法索引您的网站,这意味着你不会在搜索引擎排名。

记住这些因素使网址对搜索引擎更友好:

  • 网址不应包含多余的字符($ @!*%=?)
  • 较短的网址一般比长的网址获得更好的排名。
  • 数字和字母应该只用于URL中。
  • 不要使用下划线。搜索引擎喜欢破折号
  • 子域名会比子目录获得更好的排名。

网站结构

网站中网页之间的链接方式会给排名造成很大影响。当你交叉连接你的网页时注意这些提示:

  • 内容中的链接会比侧栏或者底部中的链接获得更多权重。
  • 每个网页上的链接数量尽量保持在100以下。
  • 对不相关的外链采取No-follow。例如,链接到Feedburner的那页

SEO也讨论过内链的no-following,例如服务条款页面,但这对PageRank塑造作用不大。如果你想阻止例如服务条款类的页面分权,最好的办法是写robots.txt文件来排除抓取 。

ALT标签

为了蜘蛛正确地索引网站图片,每个图片都要用简短的语言作为其alt标签。例如,如果网页有一个“蓝色小工具”的图片,我会使用ALT标签告诉搜索引擎该图像是一个蓝色小工具。就像这样描述:

<img src=”http://quicksprout.com/images/bluewidget.jpg” alt=”blue widget” />

此外,确保图片和图片名称要相关。蓝色小工具的图片可以称为bluewidget.jpg而不是image3.jpg.

链接

链接也许是SEO中最重要的部分。越多的网站链接到你的网站,你的网页排名就会越高。

链接在SEO中有巨大效果是因为创造链接容易而让成千上万人去链向他则难上加难。在搜索引擎眼中,越多值得的信任的、非垃圾站点链向你,你就越权威。

在进入链接建设环节前,还有几件事需要知道。总体而言

  • 内容正文中的链接要比侧边栏或底部的链接有效的多。
  • 来自相关网站的链接比非相关网站的链接效果更好。
  • 锚文本在链接建设中扮演最重要角色。如果你想排名“蓝色小工具”,然后你要链接的锚文本就要是“蓝色小工具”。

这里有一些要避免以下的事情:

  • 垃圾链接或者不相关网站的链接。
  • 伤害大于帮助的链接。
  • 如果所有链接都充斥着关键字,这是不利的。
  • 交换链接(交互链接链接到你,你链接到我)也不太有效。
  • 如果您购买链接被抓住,你可能招致搜索引擎的惩罚。

这里有一些方法可以提高你的链接数:

  • 社会化媒体 – 光把网站提交到 Digg 或者 StumbleUpon捕获不了大量流量。 提高曝光率也会高获得链接的机会。
  • 目录 -网络上有许多网络。花时间把网站提交到那些需要你的内容的目录中。
  • Top100 -如果你想要给一个特定的关键字排名,从这个关键字排名已经进入搜索结果前100名的网站得来的链接是最好的。诚然,这些网站可能是你的竞争对手,所以他们不会链接你,但有些不会是你竞争对手,你可以给他们发一封不错的电子邮件要求得到链接。
  • 论坛 -许多论坛允许您创建签名,在其中您可以链接回到您的网站。只要这些链接是不遵守no-follow的,它们将帮助您的排名。
  • 竞争对手 -最简单的办法让看看链向你竞争对手的网站,写一封邮件谈一谈和你做连接的好处。粗略地说,你联系的5%的网站会给你链接。
  • 死链接 -网络上有数十亿的链接,随着时间的推移部分好的链接将变成死链接。比如网站出现故障,指向该站点的链接却还是活跃的。发送电子邮件去告示他人这些网站有死链接,如果这个网站与你的内容相似,这是从友情链接里取代它的好机会。

原文来自:A Comprehensive Guide for Beginners